短视频站上新风口
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短视频站上新风口

原标题:短视频站上新风口

“各位同学大家好,我是中国政法大学教授罗翔,感谢‘哔哩哔哩’(视频平台名称)网站的工作人员邀请我在这里开设一个账号,没想到我自己居然成为了视频网站的‘up主’(视频作者)。很多同学对我讲授的法学课很感兴趣,这令我感到惊喜。我会在这个视频平台上继续与大家分享法律相关知识,希望大家可以通过学习法律,树立自己的法治理念……”

3月9日,罗翔在“哔哩哔哩”网站上发布了自己的第一条视频。短短1个月不到,他的粉丝数就突破了500万。这让罗翔在惊讶之余也感受到了短视频产业旺盛的生命力。

抗疫期间,短视频成了宅在家中很少出门的人日常生活的一部分,多样化的短视频内容丰富,满足了疫情防控期间多数用户的资讯需求。短视频产业的迅猛发展也为我们的生产生活带来了新的机遇和改变。

传递战疫正能量

抗疫期间,想要获取更多信息、及时了解情况,除了电视新闻、手机推送,短视频平台也成为新选择。在抖音APP上线的抗击新冠肺炎疫情专题中,实时追踪疫情变化、提供个人防护知识、汇总各地门诊信息等内容,让用户获取防疫信息更加丰富、高效和便捷。1月31日,快手开始常态化同步直播《新闻联播》,开播头7日平均每天约有2300万人次收看。央视频客户端也因直播火神山、雷神山医院建设而更多地走入大众视野。

南开大学、天津市短视频协会、天津市短视频研究中心近日联合发布了《短视频战疫系列报告》,南开大学教授陈鹏结合报告内容,进一步分析了抗疫期间短视频产业的作用和变化。

根据报告,抗疫期间,人民日报、新华社、中央广播电视总台等媒体先后发布了许多战疫主题相关微视频,累计播放量数以亿计。其中《重生》《武汉,等你重启》《疫情不退,我们不退》《等春来》《雪过天晴的武汉》《武汉莫慌,我们等你》《致敬一线医护人员》等视频作品记录了抗疫中的英雄人物,讲述了可歌可泣的抗疫故事。陈鹏认为,这些短视频的成功表明,在抗疫期间,人民日报等媒体和短视频平台正在形成互有补充的良性互动,这样的模式在今后短视频产业的发展中会成为一个重要的组成部分。

中国传媒大学副教授詹新惠说,反映战疫一线的医生、护士、志愿者、救援队等表现战疫细节、情怀和人文关怀的充满正能量的短视频,能振奋人心、提振信心,是防疫期间短视频中的一抹亮色。

值得一提的是,在此次抗击疫情过程中,与医疗健康有关的自媒体短视频内容也大量出现。这些短视频的发布者有科普博主、健康机构、权威医生、抗疫护士……他们用短视频的形式向受众传递了防控新冠肺炎疫情的相关信息。

抗疫期间,健康机构丁香园旗下的“丁香医生”利用微博、知乎、“哔哩哔哩”、抖音等各大社交媒体平台构建了自媒体传播矩阵。在抖音客户端中,“丁香医生”制作了一系列战疫相关视频,累计播放量超4000万。

北京大学第一医院密云医院急诊外科医师高巍医生从1月23日开始,陆续发布了科普新冠肺炎的医学常识防控视频,累积播放量超过2000万。现在他的抖音账号“医路向前巍子”已聚集了1641.1万粉丝。

2月2日,科技博主“回形针paperclip”发布了一则科普短视频,用生物学分析和图解的方式解释了新型冠状病毒在人体内传播的过程,并给出了如何避免感染的建议。该视频全网播放量超过1亿,对于新冠肺炎的科普起到了积极作用。

刺激消费新方式

4月7日,中央广播电视总台《新闻联播》栏目播出了一条特殊的新闻。新闻介绍了4月6日晚央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场“带货”的直播情况。这场直播由中央广播电视总台央视新闻主播朱广权和淘宝主播李佳琦搭档,向网友推荐香菇、莲藕、茶叶等湖北待销农副产品。直播通过视频连线的方式进行,约2个小时,累计观看人次达到1.2亿,共售出总价值约4014万元的湖北商品。

“全国人民一家亲,我为湖北胖三斤”。4月13日晚,人民日报新媒体携手淘宝开启湖北公益系列“带货”直播。在首场以“湖北冲鸭”为主题的直播中,淘宝主播薇娅、湖北籍艺人吴倩围绕武汉特产鸭子做起了文章,不到1小时累计卖出“鸭货”单品超过51万盒,价值近1000万元。网友纷纷表示,“没机会为湖北拼命,现在就为湖北拼个单”。数据显示,自从淘宝发起“我为湖北胖三斤”活动以来,10天之内网友购买了4000万斤湖北农产品,湖北农产品在淘宝直播的销量飙升6.6倍。

从直播带货到短视频“种草”(产品推荐),基于短视频传播的线上消费正在蓬勃兴起。

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